
Почитал вчера все эти бесконечные разборки по поводу выхода комикса "Обитаемого острова" и задумался. На самом деле ситуация не настолько плачевная. Комиксы в России начали издавать с 1989 года. В середине 90-х был поистине пик издательства комиксов, начала формироваться прослойка русских комиксистов, организовывались издательства, посвятившие себя этому бизнесу. Издательство "Эгмонт Россия" внесла поистине незабываемый вклад по популяризации комиксов среди подростков. Издательство "Ком" выпустило с десяток работ российских комиксистов, которые сейчас считаются раритетами. Мы, подростки и не очень, того времени, не отставали, жадно впитывая незнакомую для себя культуру, формируя предпочтения и предметы обожания. Многие с тех пор серьезно заболели комиксами и не смогли преодолеть эту болезнь даже с возрастом. Потом подоспела манга с японской анимацией, подбавив жару в огонь нарастающего интереса. То, что началось в середине 90-х росло и прогрессировало. На сегодняшний момент любителей комиксов и манги насчитываются тысячи человек, организуются конвенты, фестивали, выставки, в Россию приглашаются видные зарубежные комиксисты, издаются антологии и отдельные комикс и манга издания. И в то же время, большая часть людей, вовлеченных в бизнес, словно ничего об этом не слышали, не видели и не знали. И после этого читать перлы из пресс-релизов, где комикс называется "жанром", где каждое новое комикс-произведение норовят сравнить со ставшим модным словосочетанием "графический романом" да еще и "выполненным с элементами манги" мучительно больно.
На самом деле ситуация с комиксом "Обитаемый остров" более чем ясна и прозрачна. На западе, где мерчандайзинг развит в полной мере, к выходу кинофильма-блокбастера подразумевается несколько различных дополнительных способов выколачивания денег из преданных поклонников. Это фигурки, саундтреки, компьютерные и приставочные игры, постеры и многое-многое другое. Комикс-адаптация фильма - столь же обычный предмет для мерчандайзинга. Есть комикс-адаптации "Чужого" и даже не поверите "Космической Одиссеи" Стэнли Кубрика. Практически все современные блокбастеры получают как комикс-адаптацию, так и новелизацию. У нас в России даже были примеры лицензирования комикс-адаптаций, в частности, "ИД Комикс" издавал первого и второго "Человека-паука" и вторых "Людей Х", "Олма-пресс" - первых двух "Бэтменов", "Эдмонт" - "Бэтмен навсегда". Были даже попытки издать адаптацию "Азазеля" Акунина, предпринятую в жутковатом "мультяшном" стиле. Как правило, все эти попытки не увенчивались успехом. В России вообще беда с изданием полноцветных комиксов - как правило из-за низких тиражей и возникающей в последствии этого огромной и неприемлемой для потребителя цены. "Олма-пресс", в частности, владеющая пакетом комиксов от издательств DC и DarkHorse, до сих пор не может избавиться от остатков тиражей, которые и по заниженной цене не могут до сих пор разойтись. "Азазель", кстати в их числе.
Издатели же "Обитаемого острова", рекламируя свой товар не преподносят его как комикс-адаптацию, а как "графический роман", что по их мнению звучит солиднее. Но станет ли от этого продаваться он лучше опять же неизвестно. Ведь своей рекламной кампанией они в итоге могут отвадить от покупки именно тех, кто в первую очередь был заинтересован в комиксах. Для тех, кому принципиально понятие "графического романа" и "лучшего художника России". Тех, кто любит аниме и мангу, но не потерпит их "элементов манги". Фанаты - люди упертые и непреклонные, они часами готовы спорить по поводу формулировок и предпочтений. К примеру, практически никто из анимешников не принял выпускаемую издательством "Эксмо" так называемую "америкамангу" (попытки зарубежных художников имитации манги), так где вероятность, что они примут нашу "рашнмангу"? Тем более, что работа Стирпайка тоже не первая в этом направлении, уже были издания двух работ нашей художницы, работающей под псевдонимом Цуёси Мидорикава и поднятая на смех манга-адаптация Нового Завета. Остается обычный потребитель, но он, как правило, в комиксах не слишком заинтересован.
Выводы, конечно, можно сделать. Издавать в России комиксы возможно (а то, что это возможно уже успешно доказано как работой "ИД Комикс", так и многочисленными изданиями японской манги, буквально наполонившей в последнее время книжные магазины). Не надо просто делать это, подменяя понятия и допуская грубейшие ошибки при позиционировании. И не надо преподносить издаваемое, как откровение и "первый в своем роде" продукт. Обиженные фанаты подобных вещей не прощают. Они, между прочим, готовы выкладывать по несколько тысяч за переиздание действительно культовых вещей. А вот при правильном позиционировании, будут благодарны и не станут обвинять в желании "срубить бабла".